O Santos definiu uma mudança importante para os próximos anos. A partir de 2028, a Adidas será a nova fornecedora de material esportivo do clube, substituindo a Umbro. O acordo terá duração de seis temporadas, até o fim de 2033, e foi construído a partir de uma proposta que agradou à diretoria santista em diferentes aspectos.
Apesar da mudança já estar definida, os torcedores ainda terão de esperar um pouco para ver a tradicional camisa branca do Peixe com as três listras. A Umbro seguirá responsável pelos uniformes durante toda a temporada de 2027, já que seu contrato atual termina apenas em dezembro daquele ano.
A escolha pela Adidas não aconteceu apenas por causa do valor financeiro. O projeto apresentado pela empresa alemã envolveu também distribuição dos produtos, exploração comercial da marca Santos e possibilidades de ampliar a presença do clube fora do Brasil.
Proposta da Adidas pesou financeiramente
Um dos principais pontos analisados pelo Santos foi o valor fixo oferecido pela Adidas. Embora os números oficiais do contrato não tenham sido divulgados por causa de cláusulas de confidencialidade, informações apuradas pela imprensa apontam para um valor próximo de R$ 37 milhões por temporada.
Além da quantia fixa, o acordo possui mecanismos que podem aumentar a receita do clube durante os seis anos. Estão previstos royalties sobre a comercialização dos produtos, premiações relacionadas ao desempenho esportivo e outros valores vinculados ao contrato.
Com todos esses componentes, a receita global da parceria pode ultrapassar R$ 250 milhões ao longo do período de 2028 a 2033. Esse montante, porém, não é totalmente garantido, já que parte depende do desempenho comercial e esportivo do Santos.
Outro ponto previsto no acordo é o pagamento de luvas pela assinatura. Segundo as informações divulgadas, o Santos receberá esse valor adicional, mas não haverá antecipação das receitas futuras referentes às seis temporadas.
Distribuição dos produtos foi diferencial
Se o aspecto financeiro teve peso importante, a estrutura de distribuição apresentada pela Adidas também chamou a atenção do Santos.
A empresa alemã prometeu ampliar consideravelmente os pontos de venda dos produtos oficiais do clube. A expectativa é que os uniformes santistas passem a estar disponíveis em pelo menos 82 lojas próprias da marca espalhadas pelo Brasil.
Além disso, a Adidas apresentou uma rede de aproximadamente 5 mil varejistas, incluindo grandes redes como Centauro e Bayard. Atualmente, a estimativa é de cerca de 3 mil pontos de venda relacionados à distribuição da Umbro.
O Santos entende que essa expansão pode aumentar a disponibilidade das camisas e de outros produtos oficiais para os torcedores, além de contribuir para o crescimento das vendas.
O projeto também prevê ações internacionais. A Adidas poderá colocar produtos do Peixe em lojas fora do país, incluindo pontos nos Estados Unidos, como Orlando. A estratégia está ligada ao objetivo de aumentar a exposição internacional da marca Santos.
Umbro teve chance de cobrir a proposta
A mudança para a Adidas aconteceu mesmo depois de a Umbro ter a possibilidade de permanecer como fornecedora.
A atual parceira possuía preferência para renovar o vínculo e chegou a se dispor a cobrir a proposta apresentada pela empresa alemã. No entanto, segundo as informações apuradas pelo ge, a Adidas voltou a superar a concorrente nos valores apresentados.
Com isso, a diretoria santista decidiu seguir com a mudança planejada para 2028.
A Umbro está no Santos desde 2018 nesta passagem e continuará produzindo os uniformes até o encerramento do contrato atual. A relação entre clube e marca também possui uma história anterior, já que a empresa inglesa foi fornecedora do Peixe entre 1997 e 2011.
O período de 2027 será, portanto, uma espécie de temporada de transição. A Adidas terá pouco mais de um ano para preparar o projeto visual, desenvolver os uniformes e organizar toda a estrutura necessária para assumir oficialmente o fornecimento em janeiro de 2028.
Santos aposta em expansão da marca
A escolha da Adidas também está relacionada a uma estratégia comercial mais ampla do Santos.
O clube busca aumentar a presença de seus produtos em diferentes mercados e aproveitar o potencial de sua marca para gerar novas receitas. A possibilidade de ampliar a distribuição dentro e fora do Brasil foi considerada um dos pontos relevantes na negociação.
Além disso, o contrato prevê bônus ligados à conquista de competições importantes. Segundo as informações divulgadas, existem premiações previstas para títulos como Campeonato Paulista, Campeonato Brasileiro e Libertadores.
A parceria também acontece em um momento de reconstrução comercial do Santos. O clube tem trabalhado para fortalecer sua marca e aumentar as fontes de receita, enquanto mantém a Umbro até o fim de 2027.
A Adidas, por sua vez, voltará a vestir o Santos depois de já ter fornecido os uniformes do clube em outras oportunidades. A marca alemã teve passagens anteriores pelo Peixe, incluindo períodos entre 1980 e 1981 e entre 1984 e 1988.
Agora, a próxima parceria já está definida. A camisa do Santos continuará sendo produzida pela Umbro em 2027, mas, a partir de 2028, começará uma nova era com a Adidas, em um contrato de seis anos que combina valores fixos, possibilidade de receitas adicionais e uma estrutura de distribuição maior para os produtos oficiais do clube.
